縱觀企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，總是想盡辦法博眼球，上頭條炒熱話題，霸屏微博微信等社交平臺還不夠，如今老板也不閑著了，親自上陣為品牌代言。要說這些方式加起來也抵不過產(chǎn)品本身的魅力，但在看臉的今天，老板站臺還是有存在價值的，這股風(fēng)氣愈演愈烈，而且形式也日趨多元化。
比如酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰端著個酒壇子出現(xiàn)在該公司的廣告里;觸控科技老板陳昊芝親自上陣，在為該公司代理的韓國游戲造勢拍攝的微電影中飾演了一個重要角色。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家電市場整體低迷，為保增長，家電業(yè)的大佬們也紛紛上臺刷存在感：9月19日，海爾在北京召開人單合一10周年創(chuàng)新論壇，久未現(xiàn)身的董事長張瑞敏出來做了半小時報(bào)告，內(nèi)容圍繞海爾轉(zhuǎn)型，秉承其一貫的超前風(fēng)格;樂視10月27日的新品發(fā)布會之前，其CEO賈躍亭在微博上連續(xù)發(fā)出邀請函，表示要為新品發(fā)布會站臺;而被業(yè)內(nèi)稱為董大姐或是董阿姨的格力總裁董明珠一次又一次亮相，更是不斷顛覆人們的“三觀”。
但是，透視老板站臺的背后，人們可以發(fā)現(xiàn)，并非是老板靠刷臉成功推動了產(chǎn)品的銷售，而是成功的產(chǎn)品成就了老板的英名：如果沒有在當(dāng)時具有顛覆性質(zhì)的蘋果手機(jī)，喬幫主即使著裝走了LadyGaga路線，也不會讓人至今懷念;海爾如果沒有以其獨(dú)特的制造營銷模式而一直站在行業(yè)的潮頭，站在臺上的張瑞敏也只不過是一位66歲的老人。雖然董大姐喊出的“格力手機(jī)今年出貨目標(biāo)為1億臺”口號讓人大跌眼鏡，但是格力手機(jī)仍然一直未曾公開銷售。而華為暢享5的新品發(fā)布會在北京一處卡丁車場內(nèi)上演，沒有領(lǐng)導(dǎo)的講話，也沒冗長的產(chǎn)品功能介紹，但我們可以堅(jiān)信，華為這款手機(jī)的銷售一定會超越格力手機(jī)。
其實(shí)，老板們站臺的目的，無非是提高消費(fèi)者對于品牌的關(guān)注度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。但是，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然正在成長為主流消費(fèi)群體的80后、90后們有著看熱鬧不嫌事兒大的特點(diǎn)，但是，他們又是藐視權(quán)威的一代，更是重視自我的一代。在消費(fèi)的過程中，他們往往會秉持著“適合的才是最好的”理念，在購買前會仔細(xì)做功課，分析自身需求，了解產(chǎn)品特點(diǎn)，考察品牌口碑，只要產(chǎn)品不能滿足他們的需求，他們甚至分分鐘就會將整個品牌拋棄。
因此，老板站臺固然可以為產(chǎn)品增加人氣和話題，但相較之下沉下心來做好產(chǎn)品，才能長久的在市場和消費(fèi)者中站穩(wěn)腳跟。在今天娛樂的環(huán)境中，老板站臺是新穎之舉，但沒有產(chǎn)品的支撐就會只是架子，而作為企業(yè)的核心——產(chǎn)品，它是直接長久的存在于市場，因此娛樂的同時也別忘了好產(chǎn)品的重要性。（文/中國消費(fèi)者）
