數(shù)據(jù)顯示，我國2015年除了2月份和6月份，上半年的彩電出口量均為負增長。業(yè)內(nèi)人稱，2015上半年，國內(nèi)市場低迷、出口形勢也并不樂觀，這給我國彩電行業(yè)帶來了重重壓力，超薄電視與曲面電視的競爭也日益加強。
海關(guān)總署21日公布，6月份我國彩電出口量達599萬臺，同比去年增長7.4%，出口金額64.95億元。
據(jù)家電網(wǎng)查閱歷史數(shù)據(jù)，1月份彩電出口471萬臺，同比下跌26.2%;2月份彩電出口469萬臺，同比增長32.7%;3月份彩電出口416萬臺，同比下跌27.4%;4月份彩電出口545萬臺，同比下跌20.8%;5月份彩電出口563萬臺，同比下跌12.9%。
外銷負增長
因此，2015年上半年，除了6月份和2月份彩電出口同比增長，其余幾個月都出現(xiàn)不同程度的負增長。在此之前，國內(nèi)消費者和輿論關(guān)注的重點是中國彩電市場的負增長或者是彩電廠商的銷售低增長。
數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年度，我國彩電出口總量達3064萬臺，同比下跌11.4%，出口金額338.68億元，同比下跌8.6%。
據(jù)家電網(wǎng)觀察，近一段時間，國內(nèi)彩電企業(yè)掀起曲面電視和超薄電視路線之爭。有企業(yè)認為曲面電視是倒退，看好超薄電視;有企業(yè)則堅定曲面之路，并通過大降價來推動市場銷售;也有企業(yè)曲面、超薄腳踏多只船，各家對于未來彩電產(chǎn)品發(fā)展方向也是各執(zhí)一詞。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，國內(nèi)電視機消費低迷，出口形勢不明朗，彩電企業(yè)又飽受業(yè)績壓力，企業(yè)間的曲薄之爭終極目的還是為了擴大產(chǎn)品銷售，緩解經(jīng)營壓力，以渡過艱難期，而搶奪有限的新購機和更新?lián)Q的消費用戶，無非就是產(chǎn)品降價和宣傳新概念這兩個方法。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)，2015年上半年國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)難得增長態(tài)勢，零售量達2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。
在上述人士看來，不管是量子點電視和OLED電視之爭，還是曲面電視和超薄電視之爭，消費者在爭論中更加清楚各類技術(shù)的特性和功能，根本上還是讓用戶自己選擇買什么樣的產(chǎn)品，所以彩電技術(shù)和產(chǎn)品話題的持續(xù)活躍，客觀上集體促進了彩電消費的升級和市場的穩(wěn)定增長。
寸土寸金，廠家必爭
2015年上半年，國內(nèi)彩電市場零售額增幅大于零售量，顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、智能化、4K化持續(xù)攀升，帶動產(chǎn)品均價提升，各種新概念產(chǎn)品推動中高端彩電機型銷售。因此，曲薄電視之爭更確切地說，應(yīng)是高端電視之爭。
自從國家彩電補貼政策結(jié)束，大牌彩電企業(yè)都把精力和重心放在高端電視產(chǎn)品上，這一領(lǐng)域因毛利高、品牌受益大成為寸土寸金之地。曲薄之爭的不斷升級，彰顯出各大廠商對高端市場寸土必爭，競爭激烈程度遠高于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主打的50英寸以下產(chǎn)品。
另一家市場調(diào)查機構(gòu)中怡康(CMM)推總監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場零售量、額分別同比增長3.4%和1.2%，彩電產(chǎn)品向更大尺寸及更清晰產(chǎn)品的升級仍在繼續(xù)，上半年4K電視產(chǎn)品零售量滲透率達到28.2%，48寸及以上大屏占比達到42.8%。
超薄與曲面賽跑
目前，個性化彩電產(chǎn)品,如曲面、超薄液晶電視仍在加速滲透，尤其是超薄電視的參與品牌逐漸增加，像LG、索尼都在強化對超薄的推廣。
典型的案例是，近日蘇寧與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、夏普、三星等廠商簽訂了350億的彩電采購大單，其中智能電視機占比90%，4K超高清電視采購占比超過70%。而主流的彩電品牌，部分產(chǎn)品厚度已做到7.5mm以內(nèi)，機構(gòu)預(yù)計2015年超輕薄電視國內(nèi)銷量有望達到200萬臺，明年或?qū)⒃鲩L到380萬臺。
根據(jù)奧維云網(wǎng)今年6月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)市場超薄電視在售共37款，平均每款銷量428臺，曲面電視在售56款，平均每款銷售量298臺，曲面電視六月銷量1.67萬臺，超薄電視1.58萬臺。
不管是國內(nèi)市場或者國外市場的搶奪，還是超薄電視與曲面電視的斗智斗勇，消費者最關(guān)心的都是電視機的質(zhì)量問題，質(zhì)量好，性價比高的電視機必然能笑到最后。（文/家電網(wǎng)）
