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2009年
成立時間
中國北京
成立地點
家裝服務
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打造并延續(xù)櫥柜品牌理念講解

現今,已經過了“酒香不怕巷子深”的年代,很多家居企業(yè)都認識到品牌推廣的重要性。特別是當某個熱點事件被曝光的時候,都會跟風借勢營銷,其中也不乏櫥柜企業(yè)。顯然,這些企業(yè)走入了一個誤區(qū),熱點營銷還需考慮合適與否,對于櫥柜企業(yè)而言,熱點營銷的威力并沒有那么大,只有打造并延續(xù)品牌理念才是最重要的。

打造并延續(xù)櫥柜品牌理念講解

熱點營銷黃金時代能否繼續(xù)延續(xù)?

熱點營銷作為適合社會化媒體的創(chuàng)意形式之一,一直受到家居企業(yè)的重視,幾乎每一次熱點事件都會引發(fā)一些企業(yè)的跟進營銷。世界杯,冬奧會,李娜退役,朋友圈廣告發(fā)布,每一次熱點都會帶來網絡狂歡,熱點營銷開始成為一種常態(tài),逐漸進入了黃金時代。

一直以來,大多數人關心的只是當熱點出現時哪種營銷做得更好,熱點營銷的一切看起來都順理成章。對于熱點營銷的大規(guī)模反思出現在“優(yōu)衣庫試衣間事件”之后,這次事件不只讓某些企業(yè)認識到某些熱點事件不該跟,更使整個櫥柜行業(yè)更加深刻地看待熱點營銷的意義。

熱點營銷下 櫥柜企業(yè)應進行冷思考

事實上,“優(yōu)衣庫試衣間事件”、“另一個地球”和冬奧會引發(fā)了關于熱點營銷使用意義的爭論,關于借助熱點事件營銷,很多企業(yè)開始越來越理性。回頭來看,對于熱點

銷方式的合理性和有效性,櫥柜企業(yè)需要考慮的是,該熱點事件是否適合櫥柜品牌的理念或精神?是否與這種廣泛的事件相聯系?是否能豐富或更好塑造櫥柜品牌的形象?如果不能,就沒有必要做。當別的企業(yè)跟進某個熱點時,櫥柜企業(yè)需要思考的是一個更與眾不同的點,而不是普遍的價值原則。

熱點營銷并不重要 品牌理念延續(xù)更重要

那么,熱點營銷是否有效呢?曾有人做過一個關于借勢營銷是否有效的調查。結果得出的結論是:“對大多數社交熱點和品牌借勢營銷來說,能被用戶有效記憶的寥寥無幾?!边@個結論應該說在意料之中,就像大多數熱點來了又走了一樣,大多數的熱點營銷同樣是如此,粉絲們看了微微一笑,然后忘了。

打造并延續(xù)櫥柜品牌理念講解

對于櫥柜企業(yè)而言,熱點營銷并不重要,品牌理念的延續(xù)才更加重要。在這個浮躁的社會,很多企業(yè)急功近利,對于成功,都想一蹴而就。卻很快發(fā)現,盲目地跟風熱點營銷,對于企業(yè)的發(fā)展沒有實質性的作用。為此,櫥柜企業(yè)應該不斷打造并延續(xù)自己的品牌理念,不盲目跟風。

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