隨著衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展、壯大，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)上的衛(wèi)浴產(chǎn)品可謂品類(lèi)繁多，琳瑯滿(mǎn)目，不勝枚舉。消費(fèi)者往往時(shí)“門(mén)外漢”，逛一次建材市場(chǎng)，挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品，多數(shù)是眼花繚亂，難以抉擇。下面就隨小編看看東姿衛(wèi)浴怎么樣吧，以供大家參考。
東姿衛(wèi)浴怎么樣
2009年對(duì)于東姿來(lái)說(shuō)，是具有戰(zhàn)略意義的一年，在短短一年時(shí)間內(nèi)，東姿經(jīng)歷了品牌升級(jí)--產(chǎn)能升級(jí)--主題創(chuàng)想館開(kāi)放--各地旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店陸續(xù)啟動(dòng)--有禮有節(jié)巡展活動(dòng)舉辦等，東姿正以行業(yè)新晉品牌的態(tài)勢(shì)發(fā)力駛?cè)胄l(wèi)浴行業(yè)快車(chē)道。
陶城網(wǎng)訊 面臨近年來(lái)最淡的一個(gè)市場(chǎng)淡季，上海東姿陶瓷有限公司沒(méi)有消極等待，而是逆市而上，積極應(yīng)對(duì)。一方面集中力量?jī)?yōu)化內(nèi)部管理流程，提升經(jīng)營(yíng)效率，節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本;另一方面精心挑選多款產(chǎn)品，在全國(guó)多家旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店啟動(dòng)主題為“清爽有約 相惠當(dāng)夏”的開(kāi)心購(gòu)物活動(dòng)，以最優(yōu)惠的價(jià)格回饋消費(fèi)者，于炎炎夏日中為消費(fèi)者帶來(lái)一份清涼。
與此同時(shí)，東姿的坐便器、浴室柜及五金件新品也將陸續(xù)發(fā)布。新產(chǎn)品秉承東姿一貫的新東方風(fēng)格，將東方傳統(tǒng)美學(xué)精髓與現(xiàn)代時(shí)尚完美融合，在賦予產(chǎn)品獨(dú)特氣質(zhì)的同時(shí)，不斷改進(jìn)功能設(shè)計(jì)和制作工藝。憑借獨(dú)樹(shù)一幟的文化品味、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量及富有吸引力的價(jià)格，為消費(fèi)者帶來(lái)高品位的現(xiàn)代衛(wèi)浴享受。
以竹形象表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵
衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)分化格局已經(jīng)呈現(xiàn)，特別是在金融危機(jī)影響的背景下，品牌衛(wèi)浴大力度的持續(xù)促銷(xiāo)，直接拉低了衛(wèi)浴終端價(jià)格，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)長(zhǎng)期存在，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)衛(wèi)浴產(chǎn)品形成很大的沖擊。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌逐漸意識(shí)到品牌化運(yùn)作對(duì)企業(yè)整體發(fā)展的重要性，輝煌、恒潔、箭牌、安華、法恩莎、九牧、中宇等都選擇了以央視為平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳推廣。這一趨勢(shì)的顯現(xiàn)，極大推動(dòng)了衛(wèi)浴行業(yè)走向品牌化經(jīng)營(yíng)。
據(jù)了解，東姿衛(wèi)浴近期將以企業(yè)堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力突破重圍。東姿的實(shí)力來(lái)自一班與東姿總經(jīng)理吳澤宇風(fēng)雨同舟、拼搏多年的合作伙伴。而另一助推器則是東姿衛(wèi)浴另辟蹊徑，選擇了東方文化作為切入點(diǎn)，同時(shí)在整體形象及品牌文化中融入了竹元素，作為其品牌文化“代言人”。以富于“東方美德”的中國(guó)風(fēng)為文化核心，實(shí)行差異化品牌運(yùn)作路線(xiàn)。
在深化品牌升級(jí)工作中，東姿斥巨資力邀深圳頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了全新的品牌形象。吳澤宇說(shuō)：“要與行業(yè)強(qiáng)者形成區(qū)隔，就必須擁有自己的藍(lán)海?！眳菨捎罱忉?zhuān)x擇竹這一元素，主要是這一文化符號(hào)為眾多消費(fèi)者所熟知。此外，竹的特征又與東姿衛(wèi)浴產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、綠色的特性相符合，將竹元素作為視覺(jué)形象及品牌文化的主線(xiàn)，簡(jiǎn)約明了，令受眾記憶清晰。
以民族文化為產(chǎn)品特色
吳澤宇分析，今天，當(dāng)賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)，誰(shuí)俘虜了顧客的情感，誰(shuí)就擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)。消費(fèi)者徘徊在琳瑯滿(mǎn)目的品牌間時(shí)，品牌文化如何吸引消費(fèi)者的眼球，如何使品牌深入人心，從而獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同感，是時(shí)下新晉衛(wèi)浴品牌考慮的重點(diǎn)。
東姿衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)呂廣寧認(rèn)為，中國(guó)品牌首先要把根植于民族文化之中，以深厚豐富的品牌文化積淀去打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，并帶給消費(fèi)者美的愉悅和感受。在這種思想的指導(dǎo)下，東姿的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格無(wú)不滲透了“東方美德”的品牌核心價(jià)值，并提煉了“節(jié)”、節(jié)約、氣節(jié)這一東方精神文化符號(hào)，催生出“有節(jié)品自高”的品牌理念。集休閑、參觀(guān)、購(gòu)物、體驗(yàn)于一體的二千多平方米的衛(wèi)浴創(chuàng)想館以及2009年新品--“東方印象”中式整體衛(wèi)浴，正是秉承了東姿新東方主義品牌文化訴求的產(chǎn)物。
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