香港皇朝傢俬集團有限公司在天津市武清區(qū)擁有唯一的北方家具加工廠，主要的業(yè)務(wù)是生產(chǎn)沙發(fā)、床墊、實木、法式家具等等。該工廠落成的初期，主要用意是為皇朝傢俬拓展北方市場而建。然而占地400畝的巨大家具生產(chǎn)園卻只開工一年便停產(chǎn)了，距今已經(jīng)停產(chǎn)一年。
天津工廠荒蕪一人
香港皇朝傢俬集團有限公司(以下簡稱“皇朝傢俬”)位于天津武清區(qū)占地400畝的家具加工廠目前基本空無一人。
原本，這是皇朝傢俬在北方唯一一個家具加工廠，主要生產(chǎn)沙發(fā)、床墊、實木、法式家具等。計劃中，該工廠主要為皇朝傢俬拓展北方市場而建。此前，皇朝傢俬的工廠主要分布在廣東省的東莞等城市。
可是，武清區(qū)云景道1號，皇朝傢俬現(xiàn)實中的整體景象卻十分荒涼。寬敞的金屬大門銹跡斑斑，門口荒草長勢兇猛，一部分嚴嚴實實地蓋住了大門口已褪成暗色 的金屬色字體。路邊新修的綠化帶直接貫穿整個云景道，一點沒有要給這個全國知名家具企業(yè)留下進出通路的意思。門內(nèi)，排列整齊的車間緊鎖，大片空地被荒草覆 蓋，已經(jīng)微涼的秋風(fēng)掃過，荒草沒有規(guī)則地搖擺，顯示這里已很久沒有人來過。
“這個工廠只開工了一年，現(xiàn)在停產(chǎn)有一年多了吧?！蔽ㄒ涣羰毓S的門衛(wèi)告訴新金融觀察記者。
5年前，皇朝傢俬與天津農(nóng)墾東方實業(yè)有限公司(以下簡稱“天津農(nóng)墾”)、香港思尼采實業(yè)有限公司(以下簡稱“思尼采”)一起，先后共投資1.5億元建造了這個工廠。
彼時，來自廣州、在香港上市的皇朝傢俬在全國被稱為影響力最大的板式家具制造和銷售企業(yè)，直營店和加盟店遍布全國各地。尤其是在華北、東北地區(qū)的一些城市，其市場呈現(xiàn)擴張態(tài)勢。
“建造這個工廠就是為了加快皇朝傢俬在北方市場的擴張速度?！被食瘋韨h一留守天津的員工告訴新金融觀察記者?；食瘋韨h還曾表示，建造該工廠還是為了擴大產(chǎn)能，減輕北方地區(qū)的物流成本等。
工商資料顯示，該工廠在2011年3月2日完成注冊，皇朝傢俬、思尼采、天津農(nóng)墾從2011年2月1日至2012年9月24日，陸續(xù)對其注資。最終結(jié) 果是，皇朝傢俬注資6000萬元，占比40%；思尼采完成注資2250萬，占15%；天津農(nóng)墾注資6750萬元，占45%。
2013年，工廠建成開業(yè)。然而，拐點也在此時到來。皇朝傢俬2012年年報顯示，其在當時的利潤就已有下滑之勢。2013年，市場表現(xiàn)更加疲軟。其一度抱有高期望值的北方市場更是呈沒落之勢，在一年之內(nèi)，萎縮過半。
“北京市場基本都撤退完了，天津市場也在撤退，北方的一二線城市整體都表現(xiàn)很不好。”一皇朝傢俬員工在2013年曾向新金融觀察記者表示。當時，北京市場中皇朝傢俬家具店基本都為直營店，其他城市加盟店多一些。
兩年之后的今天，新金融觀察記者通過多個渠道了解到，皇朝傢俬在北京和天津市區(qū)已經(jīng)沒有一家直營店和加盟店。
隨著從北方市場撤退，皇朝傢俬為拓展北方市場而建的天津工廠便難逃停產(chǎn)命運。從全線開工，到部分生產(chǎn)線開工，最終完全停產(chǎn)。
一位留守天津的皇朝傢俬員工向新金融觀察記者透露，停產(chǎn)具體時間為去年7月，原因是北方市場訂單越來越少。
如今，在停產(chǎn)的工廠里，部分倉庫中還存放著當時生產(chǎn)的一些沙發(fā)等家具，不過很久都沒有車來把它們拉出去。
9月7日，皇朝傢俬突然公布，其間接全資附屬公司收到一份不具法律約束力之要約函，買方要約收購天津皇朝傢俬合計共55%之股權(quán)，總計約為1.54億元人民幣。
上述皇朝傢俬員工向新金融觀察記者表示，如今，關(guān)于股權(quán)轉(zhuǎn)讓還在洽談階段?；食瘋韨h方面負責人已經(jīng)很久沒在天津工廠露面，賣出股權(quán)是肯定的。
新金融觀察記者就此問題向皇朝傢俬相關(guān)負責部門核實，截至發(fā)稿沒有得到回復(fù)。
假如天津工廠55%股權(quán)成功轉(zhuǎn)出，則意味著皇朝傢俬在北方市場徹底潰敗。
難逃被市場淘汰的命運
武清區(qū)北方茶葉批發(fā)城附近，皇朝傢俬在京津兩市唯一的直營店兩年多前在此地開業(yè)。
該店面占地面積8000余平方米，按照檔次高低分為4個館，分別為法式、實木、板式等，每個館面積2000平方米。
相關(guān)銷售人員告訴新金融觀察記者，因為京津兩市的其他店面都撤出了，所以很多顧客想買皇朝傢俬的家具都不得不驅(qū)車百里到這里挑選。
在店內(nèi)，新金融觀察記者注意到，偌大的展館只有靠近門口的地方才會開燈，其余除非有顧客進去，才會開燈。其工作人員記錄，當天進入4個展館的顧客總共不足10人。
“皇朝傢俬在北方個別城市還可以，影響力還在，其他的基本都不行了?！被食瘋韨h前員工Alvin向新金融觀察記者表示。
新金融觀察記者了解到，他所說的個別城市，是指河北保定、廊坊等三線城市。而皇朝傢俬在除京津之外北方其他較大城市的店面也已經(jīng)很少。
對于皇朝傢俬如今的局勢，Alvin表示，走下坡路是肯定的。
“現(xiàn)在的大趨勢就是板式家具越來越不行了，皇朝傢俬還算好的，因為它體量比較大，消耗得比較慢，像同一時期的其他板式家具品牌，現(xiàn)在很多在市場中根本都找不到了?！彼f。
同樣為皇朝傢俬前員工的王炎告訴新金融觀察記者一個他經(jīng)歷過的案例，或許能夠更直觀地看到皇朝傢俬以及整個板式家具企業(yè)衰落的過程和部分原因。
從兩三年前開始，板式家具已經(jīng)在各大家居賣場不受歡迎，在華東市場一個知名家具賣場進行品牌調(diào)整時，板式家具品牌陸續(xù)遭到淘汰，到2014年上半年，所有的板式家具品牌全部被淘汰出局。
王炎曾表示，板式家具因為眾所周知的原因利潤空間已經(jīng)被壓縮到了最低。在品牌被淘汰的同時，板式家具經(jīng)銷商們?yōu)榱吮苊獗惶蕴拿\也開始紛紛轉(zhuǎn)型，跟實木、歐美家具品牌合作。
皇朝傢俬大多數(shù)經(jīng)銷商也在這一時期做了轉(zhuǎn)型。2012年，跟皇朝傢俬合作多年、訂單量較大的經(jīng)銷商跟皇朝傢俬終止了合作關(guān)系。在他前后，不少經(jīng)銷商都做出了同樣的決定。他們有的直接放棄皇朝傢俬，選擇其他實木家具品牌。有的只銷售皇朝傢俬實木、歐美風(fēng)格家具。
這一時期的皇朝傢俬陷入業(yè)績困境，但是在面對經(jīng)銷商大量動搖、甚至退出的不利局面下，其自身也出現(xiàn)了問題。
3年前，皇朝傢俬在東北市場的發(fā)展算是穩(wěn)定中有所增長。其中位于遼寧朝陽市的皇朝傢俬加盟店以專業(yè)的銷售獲得不錯的業(yè)績。
但是很快，當?shù)匾患?a style="color:#3c6598" href="http://25937.cn/biaoqian/biaoqian_1080645/">房地產(chǎn)企業(yè)想要壟斷朝陽市代理權(quán)，便以更大的經(jīng)營面積、更多的訂單量為籌碼吸引到了皇朝傢俬。最終皇朝傢俬將當?shù)卮頇?quán)給了該地產(chǎn) 企業(yè)，原來的經(jīng)銷商被淘汰。但是，很快，房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營便出現(xiàn)了問題，因為對當?shù)厥袌龅牧私獠粔蛏钊?，他們所進的紅木等高端家具賣不出去，整體銷售也十 分慘淡，沒過多久，不少皇朝傢俬的家具便搬出了他們的賣場。
當然，皇朝傢俬在該地區(qū)的市場地位也一去不復(fù)返。
謀求新出路依然難救市
如今，在皇朝傢俬位于武清的直營店中，裝修最為精致的歐美風(fēng)格家具館和風(fēng)格沉穩(wěn)的實木館是皇朝傢俬當年為了應(yīng)對板式家具頹勢而另辟的道路。
其中歐美風(fēng)格的家具被命名為麗瑰媛和喬馳。這兩個品牌的家具主要來自廣東工廠博凱邁。博凱邁是2011年皇朝傢俬為了轉(zhuǎn)型而收購的一家工廠。
在2011年之前，設(shè)計精美的歐美風(fēng)格家具和實木家具在一二線城市正在漸漸成為主流。
然而，在收購?fù)瓿芍?，皇朝傢俬在一二線城市的地位卻一再下滑，市場不斷萎縮，直至失去在一二線城市的地位。
如今，皇朝傢俬的麗瑰媛和喬馳在京津地區(qū)只有武清那家直營店展館中才能看到，但是在武清，真正能夠消費這些價格昂貴家具的人卻很少。
新金融觀察記者近期在這個龐大的展館內(nèi)看到，麗瑰媛所有的展館燈都沒有打開，近一段時間內(nèi)，只有北京一個消費者前來購買過。
Alvin向新金融觀察記者感嘆道，皇朝傢俬還是缺乏具有領(lǐng)導(dǎo)力的產(chǎn)品。
在20年前，皇朝傢俬是中國板式家具最具代表性的企業(yè)。它從廣州起家，迅速火遍大江南北?；食瘋韨h十分善于營銷、投放廣告。從十幾年前開始，就先后花巨資請關(guān)之琳、劉嘉玲、林志玲等大牌明星做代言，這也是其在市場中迅速形成品牌影響力的主要原因。
但是，從目前的市場情況來看，板式家具款式老舊、不具觀賞性、不耐用，已經(jīng)不是廣大消費者的首選。
“皇朝傢俬是企業(yè)太大，‘船大難掉頭’?！盇lvin說，當大部分板式家具企業(yè)看到行業(yè)頹勢快速轉(zhuǎn)型時，皇朝傢俬卻沒有及時作出選擇?！耙膊荒苷f完全沒有努力，只能說，努力了，但是晚了，沒有趕到正點上?！盇lvin表示。
2011年，皇朝傢俬收購做高端家具的博凱邁時，很多企業(yè)已經(jīng)作出了選擇。而且，不少同類企業(yè)在推出高端產(chǎn)品時，都會進行猛烈的營銷，以求自己的產(chǎn)品能成為同類中的代表、引領(lǐng)者。
這本來是皇朝傢俬的強項，就像當年推自己的板式新產(chǎn)品一樣。
“但是近幾年皇朝傢俬的研發(fā)、營銷沒有那么猛了，至今，皇朝傢俬沒有新的、具有引領(lǐng)性的東西?！盇lvin對新金融觀察記者說。
他認為，現(xiàn)任的皇朝傢俬領(lǐng)導(dǎo)團隊比較注重資本市場運作，對市場缺乏精確的把握。
如今，皇朝傢俬的實木家具依然沒有名氣，“因為他們不擅長做實木?！蓖跹渍f。
歐美風(fēng)格家具稍有代表性，但是無法挽回皇朝傢俬在一二線市場的地位。
伴隨一線市場不斷加劇的頹勢，皇朝傢俬在二級市場也出現(xiàn)了挫敗。
此前，皇朝傢俬曾運作一個生產(chǎn)床墊的品牌家夢控股在香港上市。這曾是新一屆皇朝傢俬領(lǐng)導(dǎo)團隊資本運作上的一個成功案例。但是隨后皇朝傢俬從家夢控股中撤出。
2014年的6月底，皇朝傢俬便向外宣布，該公司以5426.4萬港元的價格分別向7名獨立的第三方出售旗下香港創(chuàng)業(yè)板上市公司家夢控股26.6%的股權(quán)。并且交易完成后，皇朝家私將不再擁有家夢控股的任何股份?；食瘋韨h前員工向記者透露，皇朝傢俬除此之外還在謀求其他途徑，例如代理國外品牌等，但是目前進展并不大。（文/新金融觀察）
