時下正值家裝旺季,家居市場上的促銷活動接踵而至,活動方式雖不盡相同,但價格戰(zhàn)卻成為了眾商家促銷的最大“殺手锏”。這種“價格戰(zhàn)”此起彼伏的局勢,表面上看似讓消費者享受到了較多的實惠,而且部分商家也在短期內(nèi)實現(xiàn)了薄利多銷;但現(xiàn)實中“價格戰(zhàn)”卻并沒有給消費者和商家?guī)黼p贏的效果。
對于消費者而言,趁著商家大打“價格戰(zhàn)”雖然以低價“淘”到了一些心儀產(chǎn)品,但是當自己收到貨后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量大打折扣,板材厚度被削減、瓷磚型號被調(diào)換等問題層出不窮。對于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售商而言,以犧牲利潤為代價獲取營業(yè)額的快速增長,這無異于慢性自殺。當企業(yè)利潤下降,則相當于在研發(fā)、技術(shù)、改造、營銷、管理等領(lǐng)域減少,致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。
雖然一些實力賣場和行業(yè)協(xié)會一再呼吁業(yè)內(nèi)商家良性競爭、避免“價格戰(zhàn)”,但是一場場“價格戰(zhàn)”還是在所難免。其中一個重要的原因是,行業(yè)內(nèi)大部分自主創(chuàng)新能力弱的企業(yè)在無法解決產(chǎn)品同質(zhì)化的問題時,他們傾向于拼價格,你降別人自然會降,導致最后需求量并沒有改變,只是把行業(yè)的整體價格拉低罷了,最后會導致行業(yè)進入惡性競爭的循環(huán)當中。
(新聞來源:張家口日報)