長(zhǎng)期以來(lái)，與歐美國(guó)家相比，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車(chē)”中，中國(guó)的消費(fèi)一直處于短板。然而，從2014年開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變，消費(fèi)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中最重要的力量。2016年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%。
最近十年，在不知不覺(jué)中，人們的生活方式和生活習(xí)慣發(fā)生了很大變化。家居市場(chǎng)變化就是一個(gè)很好的范例，我們從這些變化中可以觀察和感受到中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，具體表現(xiàn)在：
一、設(shè)計(jì)師成為家庭裝修的標(biāo)配
在大城市，設(shè)計(jì)師作為家庭裝修工程的總策劃，為業(yè)主提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)。設(shè)計(jì)師會(huì)與主人深入溝通，根據(jù)主人的職業(yè)和身份，設(shè)計(jì)出與之相匹配的家居風(fēng)格、材質(zhì)品質(zhì)、空間規(guī)劃、采光布局、色彩搭配、擺放位置和合理比例等。優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)不僅會(huì)給人耳目一新的感受，還能體現(xiàn)主人的文化品位和生活態(tài)度。
伴隨著視野的開(kāi)闊，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，愿意通過(guò)設(shè)計(jì)把藝術(shù)融入生活。設(shè)計(jì)建立在消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，面向大眾，使人感受生活的美好。不少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品將先鋒趨勢(shì)和時(shí)尚元素融入，有效地傳遞信息并激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望，智能、環(huán)保、時(shí)尚、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)容易受到人們喜愛(ài)。很多人時(shí)間寶貴，伴隨著分工越來(lái)越細(xì)，人們普遍認(rèn)可和接受專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，這樣的效率和效益最高，并情愿為此付費(fèi)。一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)費(fèi)按家裝面積收費(fèi)，品牌家裝公司設(shè)計(jì)師更容易受到客戶(hù)青睞，價(jià)格也更高。
消費(fèi)品類(lèi)從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變是本輪消費(fèi)升級(jí)的重要特點(diǎn)。在城市中，消費(fèi)從物質(zhì)產(chǎn)品向精神產(chǎn)品升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)革命漸次展開(kāi)，涉及休閑、娛樂(lè)、文化、旅游、通信、教育、醫(yī)療、保健、住宅等幸福產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面。近年來(lái)，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)(愛(ài)基、凈值、資訊)速度已經(jīng)快于商品消費(fèi)。舉例來(lái)說(shuō)，2016年，北京市服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)占到消費(fèi)總額的45%左右，增速高于商品消費(fèi)3.5個(gè)百分點(diǎn)。
二、全屋家居定制深入人心
消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)在人們更青睞專(zhuān)業(yè)化、定制化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始分化，一般性商品產(chǎn)能過(guò)剩，個(gè)性化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，一方面，消費(fèi)升級(jí)面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，以銷(xiāo)定產(chǎn)，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇和空間，專(zhuān)業(yè)化、差異化與高附加值相伴；另一方面，面對(duì)多元化需求，廠商規(guī)模化效益會(huì)降低，成本增加，設(shè)計(jì)品質(zhì)與生產(chǎn)升級(jí)都會(huì)面臨挑戰(zhàn)。
最近幾年，家居市場(chǎng)的顯著變化是，從衣柜、書(shū)柜、廚柜行業(yè)到門(mén)窗、窗簾、吊頂、燈飾等，一改過(guò)去客戶(hù)選購(gòu)供應(yīng)商提供產(chǎn)品的傳統(tǒng)模式，眾多品牌順應(yīng)消費(fèi)層次和要求的提升，紛紛轉(zhuǎn)向家居整體定制，根據(jù)個(gè)性化訂單需求進(jìn)行生產(chǎn)。
供應(yīng)商與消費(fèi)者的溝通，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的生活理念和審美需求。將設(shè)計(jì)作為定制的靈魂，供應(yīng)商到客戶(hù)家里測(cè)量數(shù)據(jù)，制作3D立體全屋裝修效果圖交給客戶(hù)確認(rèn)，為消費(fèi)者量身定制專(zhuān)屬的、差異化的家居產(chǎn)品，最大限度體現(xiàn)外觀設(shè)計(jì)、空間利用、內(nèi)部功能、環(huán)保智能等的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)審美和實(shí)用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
三、家居配置注重品牌
伴隨房?jī)r(jià)上漲和家居產(chǎn)品質(zhì)量提升，消費(fèi)者、尤其是中產(chǎn)階層在家居產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買(mǎi)中，無(wú)論是裝修公司、地板瓷磚,還是電器家具、窗簾燈飾的選擇，關(guān)注品質(zhì)高于價(jià)格，品質(zhì)成為最重要因素。由于家居產(chǎn)品升級(jí)換代快，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)家庭不會(huì)每年頻繁裝修，沒(méi)有時(shí)間去了解很多升級(jí)更新材質(zhì)的特點(diǎn)和功能等細(xì)節(jié)，在這種情況下，品牌成為產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的保障，信賴(lài)品牌產(chǎn)品和服務(wù)可以降低購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與精力成本。在市場(chǎng)上，知名品牌的價(jià)值得到客戶(hù)認(rèn)可，價(jià)格和銷(xiāo)售明顯占優(yōu)。
中產(chǎn)階層將成為消費(fèi)升級(jí)主力軍，他們重視生活品質(zhì)和品牌意識(shí)，對(duì)消費(fèi)的體驗(yàn)和質(zhì)量要求較高。在性?xún)r(jià)對(duì)比中，人們會(huì)更多關(guān)注代表某種價(jià)值觀或精神主張的品牌價(jià)值。消費(fèi)需求由滿(mǎn)足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變。高品質(zhì)、多功能、智能化的品牌產(chǎn)品日益受到追捧。
四、精神消費(fèi)成為家居軟環(huán)境必需品
在快節(jié)奏的大都市，人們受教育程度普遍較高，面對(duì)巨大的工作、生活壓力、人們內(nèi)心渴望靜生活和慢生活的獨(dú)享，希望通過(guò)轉(zhuǎn)換狀態(tài)和軌道讓自己回歸休閑、放松和平淡，而家庭恰恰是生活與工作分隔的港灣和棲息地。
我們看到，藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚等精神消費(fèi)元素越來(lái)越多地走進(jìn)家庭。每個(gè)人內(nèi)心里都住著浪漫和美好，藝術(shù)和設(shè)計(jì)往往是觸發(fā)這種情感的媒介。現(xiàn)代家庭越來(lái)越注重生活情趣，在家居環(huán)境中，掛畫(huà)或擺放小型雕塑、瓷器或植物花卉可以軟化鋼筋水泥的堅(jiān)硬，增加情調(diào)和浪漫。最近幾年，在不少城市出現(xiàn)了家庭植物花卉定制服務(wù)?？蛻?hù)注冊(cè)成為植物花卉供應(yīng)商的會(huì)員，植物花卉供應(yīng)商每周給客戶(hù)送一次花卉，同時(shí)指導(dǎo)家庭設(shè)計(jì)和養(yǎng)育綠植、花卉。家居中的藝術(shù)品或設(shè)計(jì)品不再是奢侈品，很多家庭都有符合自己審美和氣質(zhì)的藝術(shù)消費(fèi)。
伴隨著收入的提高和美育教育的普及，藝術(shù)等精神消費(fèi)將成為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的生活習(xí)慣和生活方式。（來(lái)源：金融時(shí)報(bào)）
