最近一年以來，空調行業(yè)經歷了各種促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)和企業(yè)口水戰(zhàn)，熱鬧背后掩蓋不了的是行業(yè)陷入低迷的殘酷現(xiàn)實。國家信息中心27日披露的數據顯示，2015冷年(即2014年8月至2015年7月)，全國空調行業(yè)城市市場的銷量是3100萬臺，農村市場的銷量是946萬臺，合計銷量4046萬臺，與去年同期相比下降了5.40%，銷售額同比減少10.5%。自2013年市場上揚以來，行業(yè)首度陷入負增長態(tài)勢。
市場下行的背后，究竟是什么讓空調行業(yè)陷入了真正的“冷年”?
庫存高企
巨量庫存是企業(yè)在這個銷售周期一開始就面臨的問題，清庫存的壓力讓企業(yè)如芒在背，成為過去一年揮之不去的夢魘。國家信息中心提供的兩年度產品生命周期對比顯示，上市12月-24個月的空調成熟期產品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業(yè)普遍存在清庫存問題，導致成熟期產品占比顯著上升。
據了解，做庫存是空調行業(yè)一貫的經營方式，以備旺季大量出貨，這種方式在空調淡旺季明顯、市場需求充足的背景下是合理的，但當前的市場顯然已經不是傳統(tǒng)規(guī)律作用下的市場了。中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，由于2014冷年相對比較好的市場形勢，拉高了行業(yè)對市場的預期，導致內銷庫存量同比增長，給2015冷年渠道高庫存打下了伏筆。
針對高庫存的現(xiàn)狀，中國家電網總編呂盛華認為，隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續(xù)向渠道大量壓庫，導致渠道庫存高居不下，將可能形成空調行業(yè)的堰塞湖，對整個行業(yè)健康發(fā)展不利，也對企業(yè)的經營帶來風險。
價格戰(zhàn)
以往，價格戰(zhàn)是企業(yè)銷售的利器，盡管會對產品價格帶來負面影響，但不管是哪家企業(yè)先挑起價格戰(zhàn)，往往最后參與價格戰(zhàn)的各家企業(yè)都能換來不錯的銷量?！耙詢r換量”也成為空調行業(yè)應對高庫存的利器。2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫存給空調市場蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫存壓力，自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)大打價格戰(zhàn)，以期用“以價換量”的方式刺激整個市場需求的增長，但結果卻讓人大跌眼鏡，空調行業(yè)一轉2014冷年的增長趨勢，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，“以價換量”沒有實現(xiàn)說明導致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺，另一方面，入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。蔡瑩認為，價格戰(zhàn)并沒有改變需求不足的現(xiàn)象，而整個空調行業(yè)2015年都在為發(fā)起價格戰(zhàn)來做準備，對整個行業(yè)的影響是非常消極的。需求不足造成庫存壓力，價格戰(zhàn)打了一圈發(fā)現(xiàn)并沒有什么改變。企業(yè)在碰到困難以后，馬上又回到了最原始最低端的競爭狀態(tài)，這種景象在蔡瑩看來是不可思議的。“除了個別廠商嘗到了一些甜頭，整個行業(yè)最后獲得的是效益下滑、庫存增加、經銷渠道不穩(wěn)定。”蔡瑩說。
線上神話破滅
線上市場是企業(yè)銷售的重點之一，從作為線下市場的輔助到成為獨當一面的旗幟，線上市場度過成長期之后正在逐步發(fā)力。每逢遇促銷節(jié)點，空調線上量額銷售屢掀小高峰。來自奧維云網的數據顯示，去年的“雙11”網購狂歡節(jié)空調銷量同比增長了87%，銷售額同比增長80.9%;今年“3.27”大促期間，銷量同比大增115%，銷售額同比增長83.2%;而“6.18”期間，銷量同比增長90%，銷售同比增長72.7%。電商大促對空調銷量的刺激作用十分明顯。
但是仔細研讀數據我們發(fā)現(xiàn)，空調線上銷售的量額之間有明顯的增長懸殊，在銷量同比大增的同時，銷售額的增長則不斷的回落，實際上就是說企業(yè)銷售的產品多了，營收卻在降低，表明空調價格戰(zhàn)在線上也打得非常慘烈。奧維云網空調環(huán)境事業(yè)部總經理劉大任分析稱，線下市場的下滑將進一步刺激品牌商在線上平臺的投入，而線上市場競爭將持續(xù)激烈。劉大任同時表示，線上市場在未來一年的增長將很難扭轉整個行業(yè)下滑的趨勢。
智能、變頻成勝負手?
國家信息中心的數據顯示，2015冷年智能空調的銷售量占比達6.47%，銷售額占7.15%;變頻空調銷售量占比達到56.8%，銷售額達到了69.96%。智能空調與變頻空調均呈現(xiàn)了穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
“從變頻空調和智能空調的雙增長來看，用戶對產品的需求依然是價值驅動的”，王雷表示，“空調企業(yè)的競爭著力點核心還在于看得見未來的產品，無論變頻還是智能，均符合當下消費市場最核心的價值訴求?！?/p>
而行業(yè)對于培育消費者使用智能空調的努力也一直在進行，多家企業(yè)在過去一年中推出了各種樣式的智能空調，以海爾等企業(yè)為首的行業(yè)領導者在產品智能化的研發(fā)上進行了前所未有的投入，整個行業(yè)對于智能產品的前景一致看好。隨著被互聯(lián)網培育起來的年輕消費者逐步成長為消費主力，智能空調的市場份額將會進一步提升。蔡瑩認為，定制服務和智能應用的拓展，是企業(yè)研發(fā)智能化產品的方向。以智能化工廠和智能產品制造作為基礎支撐，多平臺之間相互融合將成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。
隨著2015冷年的過去，空調市場迎來了一個新周期。產品巨量庫存和價格戰(zhàn)帶來的負面影響并沒有完全結束，市場下行的壓力依然存在。智能、變頻能否成為扭轉乾坤的勝負手，整個行業(yè)都在拭目以待。（文/新華網）
